18.06.2009 [21:36], Александр Харьковский
Когда компания Advanced Micro Devices выбирала кодовое название Congo для своего будущего двухъядерного чипа, предназначенного для применения в ультратонких устройствах, то имела в виду африканскую реку, следуя традиции присвоения имен рек мобильным продуктам. Однако в данном случае выбор оказался не слишком удачным, поскольку вызвал ассоциации с Демократической Республикой Конго, а эта страна «славится» многолетними внутренними конфликтами, причем, по иронии судьбы, в значительной степени обусловленными борьбой за контроль над добычей полезных ископаемых, к тому же таких, которые широко используются в электронике – олова, вольфрама и тантала.
Множество блоггеров посчитали своим долгом «открыть глаза» AMD на то, что их продукт будет ассоциироваться со страной, признанной самым опасным в мире местом для женщин из-за разгула сексуального насилия, захлестнувшего Конго за годы гражданских войн. Компания согласилась с приведенными аргументами, и теперь избегает употреблять название Congo, вместо него употребляя определение «ультратонкая платформа второго поколения».
Это далеко не первый случай, когда компании IT-индустрии встречаются с проблемами из-за наименований продуктов. Так, в 2003 году Intel вынуждена была сменить имя чипа Itanium с Tanglewood на Tukwila, чтобы избежать разбирательств с массачусетской компанией Tanglewood Music Center. Недавно Microsoft столкнулась с тем, что название сервиса Bing совпадает по звучанию в китайском мандарине с выражением «чтобы быть плохим». Из-за этого китайская версия Bing была названа Biying, что означает «должен ответить».
В 1994 году Apple неосмотрительно выбрала кодовое название Carl Sagan для разрабатывавшегося тогда Power Macintosh 7100. Хотя употреблялось оно исключительно для внутреннего пользования, к несчастью для компании реально существующий астроном Карл Саган прознал об этом, и потребовал сменить название в судебном порядке. Apple выполнила требования Сагана довольно оригинальным способом, переименовав проект в BHA (Butthead Astronomer), что из соображений вежливости можно перевести как «упрямый астроном». Этот вариант породил очередной иск от оскорбленного Сагана, и тогда проигравшая компания в столь же издевательской манере переименовала продукт в LAW (Lawyers Are Wimps), то есть –«все юристы зануды».
Материалы по теме:
- AMD готовит конкурента для Intel Atom;
- Ноутбуки на базе AMD Tigris будут показаны на Computex 2009.
ВКонтакте