В последней версии браузера Google Chrome начал работать API Privacy Sandbox — комплект технологий показа и анализа рекламы. Это значит, что разработчики веб-сайтов могут напрямую обращаться к этим интерфейсам и показывать пользователям совместимых браузеров рекламу, которая соответствует интересам последних.

Источник изображения: google.com/chrome

Иными словами, сайты теперь могут напрямую запрашивать Chrome, какие темы интересуют пользователя (они автоматически выбираются на основе истории посещений), чтобы показывать ему рекламу, персонализированную с учётом его действий. Считается, что это лучше, чем слежение за людьми при помощи файлов cookie, поддержка которых теперь будет сокращаться. Google Chrome является основным инструментом, в котором работают средства Privacy Sandbox; основанный на Chromium браузер Microsoft Edge также демонстрирует признаки поддержки этой технологии; Apple и Mozilla отказались внедрять как минимум её компонент API Topics.

Конфиденциальность в понимании Google не соответствует традиционному определению этого слова, пишет британский ресурс The Register. Это уже не бинарное состояние — наличие или отсутствие конфиденциальности, — а основанная на условном согласии торговля информацией для получения доступа к контенту с рекламной поддержкой. В понимании Google инструменты API Privacy Sandbox несколько надёжнее защищают личность пользователя, чем файлы cookie.

Источник изображения: Myriam Jessier / unsplash.com

Вот какие инструменты включены в комплект API Privacy Sandbox:

• Topics или «темы» — локально отслеживаемые интересы пользователей, генерируемые браузером на основе его истории просмотров;
• Protected Audience (FLEDGE) или «защищённая аудитория» — механизм показа рекламы на основе ремаркетинга (например, показ рекламы обуви после посещения обувного интернет-магазина);
• Attribution Reporting или «отчёты об атрибуции» — данные, позволяющие связать клики с событиями конверсии, например, продажами;
• Private Aggregation или «частное агрегирование» — создание сводных отчётов на основе данных «защищённой аудитории» между сайтами из «общего хранилища»;
• Shared Storage или «общее хранилище» — разрешённый неограниченный доступ для записи межсайтовых данных с сохранением конфиденциальности; то есть пользователь сам даёт разрешение хранить на своём компьютере данные для рекламы;
• Fenced Frames или «ограждённые фреймы» — безопасное встраивание контента на страницу без обмена данными между сайтами, то есть iframe без рисков для безопасности и конфиденциальности.

Все эти средства, уверены Google и её партнёры, позволят отказаться от работы со сторонними файлами cookie уже в следующем году, но сохранить доходы от рекламы. Другие участники рынка категорические отвергают такую постановку вопроса. К примеру, группа активистов Movement for an Open Web («Движение за открытую сеть») выступает против отказа от обработки файлов cookie. В их версии Google своими действиями блокирует возможность работы с традиционной общедоступной технологией и заставляет рекламодателей и рекламные площадки пользоваться только её средствами, создавая тем самым монополию.

Примечательна и разница в подходах к нововведению в разных странах. В США, где благосостояние рекламных агентств традиционно ценится выше конфиденциальности потребителей, всплывающее окно просто уведомляет последних о том, что в силу вступили новые средства API, и они уже активны — искать их в настройках для отключения приходится самостоятельно. В Европе же пользователей, напротив, призывают собственноручно активировать API Topics.

Примерно год назад компания Google объявила о намерении повысить защиту конфиденциальности пользователей Android от рекламных систем и всевозможных поведенческих трекеров с помощью инструмента Privacy Sandbox. Теперь возможность настройки данной функции появилась у ограниченного числа пользователей устройств на базе Android 13.

Источник изображения: Google

Новый механизм во многом соответствует концепции функции Apple App Tracking Transparency для iOS. Ранняя версия Privacy Sandbox для Android-разработчиков появилась ещё в апреле прошлого года, а теперь возможности настройки конфиденциальности стали доступны ограниченному кругу пользователей Android 13. Это позволит как разработчикам, так и пользователям опробовать новую функциональность в реальных условиях.

Доступ к новым функциям постепенно будет расширяться, владельцы некоторых моделей смартфонов получат уведомления операционной системы, сообщающие о том, что их устройства подходят для участия в эксперименте. Privacy Sandbox на Android представляет собой набор инструментов, призванных задать новый стандарт доступа сайтов и рекламодателей к информации о пользователях без компрометации конфиденциальности данных.

Сейчас Android-устройствам присваиваются уникальные идентификаторы Android Advertising ID (с возможностью сброса), которые используются для отслеживания пользовательских интересов и создания персональных рекламных профилей, используемых разработчиками приложений. При применении Privacy Sandbox эти идентификаторы будут заменяться специальными API, что, по мнению Google, ограничит передачу пользовательских данных сторонним компаниям и позволит избавиться от универсальных идентификаторов, причём возможность демонстрации персонализированной рекламы по-прежнему сохранится.

Privacy Sandbox для Android отличается от Privacy Sandbox для Chrome, хотя оба проекта преследуют одну и ту же цель. По данным Google, бета-версия Privacy Sandbox для Android использует новые API, разработанные для обеспечения большей конфиденциальности. Они не применяют идентификаторов, способных отслеживать активность в приложениях и на сайтах. Приложения, участвующие в программе бета-тестирования, могут использовать эти API для демонстрации пользователям релевантной рекламы и оценки её эффективности.

Источник изображения: Google

Пользователи, выбранные для участия в программе бета-тестирования для Android, смогут управлять рекламой, редактируя свои персональные интересы в секции Privacy Sandbox. Например, если пользователь видит рекламу туристического снаряжения и спальных мешков, отобранную на основе алгоритмов Android, но она не соответствует его реальным интересам, он сможет отключать соответствующий раздел в настройках. Кроме того, пользователи смогут в любое время отказаться от участия в бета-тестировании или, наоборот, вернуться в программу.