MWC 2018
2018
Computex
IFA 2018
По итогам первых пяти месяцев 2026 года россияне стали меньше пользоваться иностранными мессенджерами, но некоторые заблокированные соцсети показали рост аудитории из России. Оценить реальную аудиторию площадок в России непросто, отмечают эксперты.
Источник изображения: Priscilla Du Preez / unsplash.com
Статистику по российской аудитории зарубежных сервисов с января по май 2026 года собрала ГК «Родная речь», пишет «Коммерсантъ». Дневной охват Instagram✴ вырос на 19 % и составил 7,4 млн человек; Discord нарастил аудиторию на 21 % до 1,1 млн пользователей, Threads — на 88,3 % до 300,7 тыс. Вместе с тем, сократились аудитории иностранных мессенджеров и других сервисов: у Telegram — на 49,4 % до 40,25 млн человек, у WhatsApp — на 43 % до 25,6 млн, у Viber — на 23,7 % до 449 тыс., у Snapchat — на 14 % до 452,2 тыс.; у видеосервиса TikTok — на 10 % до 28 млн, у Facebook✴ — на 9 % до 114,4 тыс.
Все эти платформы официально не работают в России. Facebook✴ и Instagram✴ заблокированы с 2022, Discord — с осени 2024, Viber — с декабря 2024, WhatsApp и Telegram — с начала 2026 года. Несмотря на ограничения и сокращение аудитории, в мае рекламные бюджеты показали месячный рост на 11 %: стоимость тысяч показов подорожала на 4 %, кликабельность рекламных объявлений увеличилась на 22 %, цена за клик снизилась на 10 %.
Оценить аудиторию заблокированных площадок в России непросто, указывают опрошенные «Коммерсантом» эксперты, но разброс по динамике может объясняться сроками ввода ограничений: платформы Meta✴ заблокированы давно, а популярные мессенджеры — недавно. Популярность платформ определяется качеством контента и уникальными функциями. Telegram и после блокировки остаётся ежедневным источником новостей, контента и средством общения по работе; WhatsApp остаётся востребованным инструментом общения; а аудитория Facebook✴ в России всегда была скромной.
Рост инвестиций в рекламу в Telegram можно объяснить тем, что российская аудитория там до сих пор значительная, и коммуникация с ней остаётся наиболее эффективной. Instagram✴ с момента блокировки так и не получил востребованных альтернатив; Discord и Threads сейчас выбирают для приватной коммуникации — в итоге ценность контента пока превышает затраты на доступ к нему, делают вывод эксперты.
Источник:
