По итогам 2023 года российские торговые площадки отметили резкий рост спроса на музыкальную технику для ретро-носителей — он коснулся проигрывателей виниловых пластинок, компакт-дисков, аудио- и видеокассет. Об этом пишут «Известия» со ссылкой на участников рынка.

Источник изображения: Mike Gattorna / pixabay.com

На «Авито» чаще продаётся аутентичная аудиотехника, выпущенная ещё в девяностые годы, а на торговых площадках вроде Wildberries реализуется в основном новая продукция, в которой используются старые технологии. На Wildberries в 2023 году было продано почти вдвое больше компакт-дисков, чем годом ранее, а спрос на проигрыватели для них подскочил в 12 раз. Администрация «Яндекс Маркета» сообщила о росте продаж на эти позиции в 1,6 и 2,3 раза соответственно. На Ozon за 2023 год было продано в 2,1 раза больше проигрывателей виниловых дисков, чем за 2022 год, а средняя цена на них снизилась на 9 %; чаще всего их покупали жители Екатеринбурга, Новосибирска и Казани, отдавшие предпочтения таким брендам как Alive Audio, Sunny Days и Record Pro.

Администрация «Авито» сообщила, что спрос на аналоговые проигрыватели и носители в минувшем году вырос в 1,5 раза. Продажи виниловых пластинок выросли вдвое, а средняя цена увеличилась на 10 % до 2600 руб. Вторыми по популярности среди физических носителей стали CD при средней цене 1130 руб. (рост спроса на 45 %), третьими — аудиокассеты по 700 руб. в среднем (рост спроса на 35 %). На 3 % выросли продажи видеокассет стандарта VHS при средней цене 3,15 руб. В сети «М.Видео-Эльдорадо» спрос на видеоконтент на физических носителях (DVD и Blu-Ray) по итогам 2023 года остался на уровне 2022 года.

В 2023 году во России проданы около 160 тыс. проигрывателей грампластинок и компакт-дисков, подсчитали в ComNews — это в 1,6 раза больше, чем годом ранее, но такую технику выбрали лишь 0,1 % россиян, а значит, большой рост объясняется эффектом низкой базы. Россияне за 2023 год также приобрели 700 тыс. виниловых дисков — для сравнения, в Великобритании за тот же период проданы 6,1 млн пластинок, и это на 11,8 % больше, чем годом ранее.

В Wildberries рост популярности физических аудионосителей и техники для них объяснили ностальгическими настроениями, а CD и по современным меркам предлагают высокое качество звука. На «Авито» модную тенденцию связали с коллекционерами и любителями аналоговой музыки: сейчас на платформе почти 300 тыс. объявлений о продаже пластинок, включая продукцию массовых серий и редкие экземпляры. В какой-то мере рост популярности аналоговой техники и носителей — это бунт против заполонивших массовый рынок цифровых устройств, говорят опрошенные «Известиями» эксперты. И это хорошо для исполнителей, которые сегодня из-за цифровых платформ оказались вынуждены зарабатывать концертами: с возвращением компакт-дисков и виниловых пластинок они могут зарабатывать и на физических записях.

Дизайнерская фирма LoveFrom, основанная бывшим главным дизайнером Apple Джони Айвом (Jony Ive), совместно с британским аудиобрендом Linn представила юбилейную версию проигрывателя Sondek LP12 в честь 50-летия модели. С августа 2023 по март 2024 гг. будут выпущены всего 250 экземпляров Linn Sondek LP12-50 — оформить предзаказ на устройство можно за £50 000 (примерно $60 000).

Источник изображений: linn.co.uk

Глава Linn Гилад Тифенбрун (Gilad Tiefenbrun) рассказал, что сотрудничество двух компаний началось в 2022 году, когда он познакомился с Айвом в соцсети LinkedIn — для дизайнера это первый «аппаратный» проект после ухода из Apple. В Linn работали над технической частью Sondek LP12-50, например, изготовили из плотной древесины опорный диск Bedrok, который поглощает вибрации. А в LoveFrom сосредоточились на промышленном дизайне: скруглили углы у элементов, заменили пластиковую кнопку питания алюминиевым диском и разработали новые петли пылезащитной крышки — теперь она может держаться под любым углом.

Джони Айв уверяет, что LoveFrom работала над Linn Sondek LP12-50 бесплатно — компании не заключали контрактов или каких-то других финансовых соглашений. Существенная доля работы, по его словам, в студии выполняется просто из любви к этой работе. А средства поступают от долгосрочных контрактов с такими компаниями как Airbnb и Ferrari.

Компания Razer выпустила виниловые плёнки Razer Skins разных цветов и рисунков для внешней кастомизации различных игровых устройств, что позволяет персонализировать их под свои вкусы.

Источник изображений: Razer

Производитель предлагает плёнки Razer Skins для своих игровых ноутбуков Blade, игровой портативной консоли Razer Edge, а также для контроллеров серии Razer Kishi. Помимо этого, компания предлагает варианты виниловых плёнок для нанесения на внешние панели приставок Valve Steam Deck, Sony PlayStation 5, Microsoft Xbox Series X и Series S, а также ноутбуков MacBook от Apple.

В Razer также планирует выпуск декоративных виниловых плёнок для игровых приставок Nintendo Switch.

В продаже виниловые плёнки Razer Skins уже доступны в США и Канаде через официальный онлайн-магазин Razer. Производитель также собирается выпустить их на некоторых рынках Азиатско-Тихоокеанского региона и Европы.

Стоимость набора виниловых плёнок Razer Skins зависит от того, для каких устройств они предназначены. Плёнку для ноутбуков Razer Blade и MacBook компания оценила в $24,99. Для консолей Steam Deck и Xbox набор плёнок оценивается в $34,99, а для мобильных контроллеров Kishi и игровой приставки Razer Edge — в $19,99.

По итогам 2022 года продажи виниловых пластинок в России увеличились на 51 % в годовом исчислении. Об этом сообщил РБК со ссылкой на данные фискального оператора «Платформа ОФД», учитывающего чеки с более чем 1,1 млн кассовых аппаратов по всей стране. Рост популярности пластинок связывают с модой на музыку на физических носителях, а также на их использование для украшения интерьера.

Источник изображения: Pexels / pixabay.com

По сравнению с 2020-м в прошлом году продажи виниловых дисков выросли на 296 %, то есть без малого в четыре раза. При этом продажи проигрывателей для пластинок увеличиваются не так активно: в 2022 году их было реализовано на 3 % больше, чем в 2021, и на 102 % больше, чем в 2020 гг. Кроме того, потребители стали тратить больше денег в данном направлении: в 2022 году средний чек на пластинки был 2,5 тыс. руб., что на 18 % больше, чем в 2021 г., и на 36 % больше, чем в 2020 г. Средний чек на проигрыватель в 2022 году составил 20,6 тыс. руб. — на 13 % выше, чем годом ранее. Небольшой спад в продажах пластинок был зафиксирован по итогам января и февраля 2023 года — за аналогичный период 2022 года их было продано на 13 % больше; спад в продажах проигрывателей составил 4 %. Впрочем, эту динамику связали с сезонной коррекцией.

Общий рост популярности виниловых носителей подтвердили в маркетплейсе Ozon: в январе и феврале 2023 года их было продано почти на 50 % больше, чем за аналогичный период 2022 года; и на 70 % в сравнении с теми же месяцами 2021 года. Наибольшей популярностью винтажный формат пользуется в Москве и других крупных городах России. Больше половины пластинок приобретаются онлайн в среднем по две–три за одну покупку.

Аналитики принадлежащего «Платформе ОФД» ресурса «Чек Индекса» отметили, что спрос на виниловые диски растёт по всему миру — любители этого формата считают, что его звук «мягче и естественнее». Пластинки также используются для украшения интерьера, напомнил глава InterMedia Евгений Сафронов. Ещё одним фактором спроса является расширение ассортимента винила в последние годы, добавили в Ozon. А чаще всего за пластинками приходят меломаны 30–35 лет, рассказали в Wildberries, — их приобретают либо в собственную коллекцию, либо в подарок.

Другим объяснением тренда может быть санкционная политика в отношении России, считает управляющая магазином «ВинилМаркет» Елена Кулакова: из страны ушли крупнейшие лейблы и потоковые музыкальные сервисы, отменены многие концерты. В итоге возможностей слушать новые альбомы стало меньше.

Коллекционирование виниловых пластинок больше не является нишевым хобби, по крайней мере в США. По данным Американской ассоциации звукозаписывающих компаний (RIAA), в прошлом году в стране было продано больше виниловых пластинок, чем музыкальных компакт-дисков: 41 млн пластинок против 33 млн дисков.

Источник изображения: javierdumont / Pixabay

Пластинки обогнали компакт-диски по популярности впервые с 1987 года, причём на виниле хорошо продаётся и современная музыка. По данным RIAA, продажи пластинок планомерно увеличивались последние 16 лет и в настоящее время на их долю приходится 71 % от общего объёма доходов, получаемых от продажи музыки на всех физических носителях. Любопытно, что в период с 2021 по 2022 годы продажи всех физических носителей выросли на 4 % до $1,7 млрд. За этот же период продажи винила достигли отметки в $1,2 млрд, что говорит о росте на уровне 17 %. Для сравнения, продажи компакт-дисков в 2022 году упали на 18 %.

Ранее в этом году Ассоциация розничных продавцов в сфере развлечений приводила схожую статистику относительно рынка Великобритании. Также отмечается возобновление интереса к виниловым пластинкам в ряде других стран, включая Германию, Японию и Южную Корею.

Отметим, что стремление к более мягкому и аутентичному звучанию, а также ностальгия являются не единственными причинами роста популярности винила. Значительная доля продаж пластинок приходится на молодое поколение. Это подтверждается тем, что в прошлом году Тейлор Свифт стала самым продаваемым исполнителем на виниле (1,7 млн пластинок). Для сравнения, за аналогичный период было реализовано только 553 тыс. пластинок Beatles.

Несмотря на возрождение винила, доминирующую позицию в музыкальной индустрии занимают стриминговые сервисы. Отчёт RIAA указывает на то, что на долю стриминговых платформ, таких как Spotify и Apple Music, приходится 84 % от общего дохода в этой сфере в 2022 году. По сравнению с предыдущим годом этот показатель вырос на 7 % и составил рекордные $13,3 млрд.

Директор по развитию бизнеса CD Projekt RED Ян Рознер (Jan Rosner) представил первые фотографии предстоящего саундтрека Cyberpunk 2077 на виниле. Комплект будет включать в себя три пластинки.

Источник изображений: CD Projekt RED

Конверты издания выполнены в оригинальном стиле. Один из них, жёлтый, в цветах непосредственно Cyberpunk 2077, другой — в стиле альбома группы Samurai с изображением Джонни Сильверхенда, стоящего спиной к зрителю.

Известно, что одна из пластинок включит в себя композиции Chippin In’, Never Fade Away, Black Dog, The Ballad of Buck Ravers, A Like Supreme и Archangel в исполнении шведской группы Refused.

Cyberpunk-2077-Vinyl_1.jpg

Смотреть все изображения (3)

Cyberpunk-2077-Vinyl_2.jpg

Cyberpunk-2077-Vinyl_3.jpg

Смотреть все
изображения (3)

Комплект уже готов и поступит в продажу в ближайшее время. Рознер не сообщил точную дату, но сообщил, что релиз стоит ждать в 2023 году, а команда «приложила много усилий, чтобы сделать этот выпуск выскококачественным».

В России наметился рост спроса на плееры Blu-ray — их продажи подскочили в пять раз. Кроме того диски Blu-ray и DVD, а также проигрыватели виниловых пластинок стали продаваться вдвое чаще. Среди причин перечисляются уменьшение числа потоковых сервисов в РФ, исчезновение западных фильмов и сериалов с платформ и мода на ретро-носители.

Источник изображения: javier dumont / pixabay.com

Как передают «Известия», маркетплейс Ozon доложил о пятикратном в годовом выражении росте продаж плееров Blu-ray с января до середины июня, а на Wildberries объёмы их реализации подскочили двукратно. В два раза активнее в первом полугодии стали покупать диски DVD и Blu-ray, причём, как уточнили в «М.Видео — Эльдорадо», по итогам второго квартала можно говорить о трёхкратном росте.

Аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин считает, что эта тенденция обусловлена модой — диски полюбили представители современных субкультур, и практической ценности физические носители для них не имеют. А вот гендиректор TelecomDaily Денис Кусков и IT-эксперт Александр Баулин, напротив, увидели в тренде сугубо практические корни: из России ушли многие западные киностудии, и в онлайн-кинотеатрах перестал расти ассортимент. Зато диски санкциям не подвластны — они продолжат работать в любых условиях.

В моду возвращаются не только цифровые, но и аналоговые решения: на площадке Wildberries в первом полугодии отмечен 184-процентный рост продаж проигрывателей виниловых пластинок, а аксессуары к ним стали продаваться на 122 % чаще, чем за аналогичный период прошлого года. Чаще всего продаются проигрыватели в стиле «ретрошик» в ценовом диапазоне от 6 до 9 тыс. руб. За первую половину 2022 года на площадке продали на 60 % больше виниловых пластинок, чем за аналогичный период прошлого года. Схожий тренд отметили в «М.Видео — Эльдорадо»: во втором квартале более чем на 25 % выросли продажи проигрывателей виниловых пластинок в сравнении с аналогичным периодом прошлого года, а относительно второго квартала 2020 года продажи подскочили в 2,2 раза.

Отметим, что мода на физические носители возвращается не только в России, но и в США, где в марте Американская ассоциация звукозаписывающих компаний (RIAA) впервые с 2004 года отметила рост продаж музыкальных компакт-дисков и винила.

—